Om met je site in de zoekmachines (Google, MSN, Vindex) te komen is niet heel moeilijk. Maar het is soms lastig te weten waar je moet beginnen. Hier volgen 10 tips die je op weg kunnen helpen.

1. Start niet met een nieuwe domein. Google hecht veel waarde aan de ‘leeftijd’ van je domein. Site jonger dan 6 maanden krijgen een soort vertraging op hun ranking in de zoekmachine. Het is dus verstandiger om met een langer bestaand domeinnaam aan de slag te gaan. Maar als het niet anders kan, dan kan het dus vele maanden duren voor je pas echt resultaten boekt in de zoekmachine. Google plaatst je namelijk in een zogenaamde Sandbox.
2. Optimaliseer je site voor je doelgroep en niet voor de zoekmachines. Dit komt wellicht wat vreemd over want je wilt juist hoog komen in de zoekmachines. Probeer te ontdekken wat je doelgroep zoekt en hoe ze proberen te zoeken. Daar moet je je site voor optimaliseren. Bekijk de sites van je concurrenten, ga forums bekijken waar je doelgroep is en zoek naar goede blogs in jouw marktsegement. Probeer ook te achterhalen wie je doelgroep is, hoe oud, waar ze wonen, enz. Dit is allemaal cruciale informatie als je stap 3 gaat doen.
   
3. Doe uitgebreid onderzoek naar keywords/trefwoorden/zoekopdrachten. De standaard keywords die je denkt belangrijk te zijn voor jouw doelgroep/markt kunnen wellicht helemaal verkeerd zijn. Om een goed collectie van keywords te vinden kun je tools als KeywordDiscovery, Wordtracker, Google AdWords, and Yahoo Search Marketing data gebruiken. Maak een selectie waar je op wil focusen en probeer voor ieder keyword een geoptimaliseerde pagina te maken. Ga niet alleen voor algemene keywords, want die zijn vaak te breed en je trekt er ook publiek mee die je niet wilt. En probeer ook keywords te combineren omdat men gemiddeld 2,5 woord per zoekopdracht gebruikt.
4. Ontwerp en structureer je rondom je keyword onderzoek. Het is goed mogelijk dat je keyword onderzoek duidelijk maakt dat er meer mogelijk is binnen de markt waar je op wilt scoren. Zoeken mensen bijvoorbeeld op specifiek speelgoed (voetbal) of zoekt men speelgoed met een bepaald doel (opvoedkundige balspelletjes). Of zoeken ze een merk speelgoed. Het is aan jouw om je navigatie en structuur van je site hier voor in te richten.
5. Bouw je site ‘zoekmachine vriendelijk’. Een zoekmachine snapt niets van invulformulieren, contactformulieren, prachtige navigatie menu’s, mooie flash animaties, filmpjes, javascripts en plaatjes. Als jij geen zoekmachine vriendelijk alternatief biedt voor je mooie navigatie kan het heel goed zo zijn dat de zoekmachine niet al je pagina’s kan vinden. Begrijp me niet verkeerd, mooie en technisch kanppe sites zijn prima zolang je ze maar zoekmachine vriendelijke maakt. Dit kost vaak wel wat extra werk, maar als je dit niet doet heeft al je werk geen zin.
6. Label je interne links (anchor text) en aanklikbare plaatjes (alt tags) zo goed mogelijk beschrijvend. De bezoekers van je site en zoekmachines kijken naar klikbare onderdelen op je site. Zorg ervoor dat deze links duidelijk zijn wat ze doen en/of waar ze naar toe linken. Een link met de tekst ‘klik hier’ zegt je bezoeker niets en een zoekmachine al helemaal niets. Bijkomend voordeel van duidelijke links is dat je er ook belangrijke keywords in kunt verwerken. Dus ga hier zorgvuldig mee om. Dit is belangrijker dan je in eerste instantie wellicht denkt.
7. Schrijf nuttige en doelgroep gerichte artikelen/pagina’s met de keywords waarop je wilt scoren en zorg ervoor dat de zoekmachines je artikelen ‘ vinden’. Dit onderdeel is zeer belangrijk voor het succes van je website. De zoekmachines moeten ook je artikelen ‘begrijpen’ zodat je ook scoort voor die keywords die je hebt uitgezocht. Stop je artikelen niet vol met allerlei plaatjes, video’s en flash elementen. Schrijf goed leesbare teksten en probeer tegelijkertijd je doelgroep te raken. Hierbij komt je doelgroep analyse goed van pas. Er bestaat geen vaste formule voor hoe je de keywords moet verwerken. Stop ze niet allemaal in je titel over bovenaan je pagina. Plaats ze waar ze ook goed binnen de juiste context van je verhaal vallen. Op internet zij allerlei blogs te vinden met nuttige tips voor het schrijven van goede artikelen.
8. Schrijf unieke teksten voor de title tags per pagina. De title tag is belangrijk omdat de zoekmachiens hier veel waarde aan hechten. Dit is ook het eerste wat je doelgroep ziet als ze je pagina’s vinden via zoekmachines. Zorg er dus voor dat de title tag goed weergeeft waar je artikel over gaat, een duidelijke link heeft met de keywoords waaop men zoekt en zorg ervoor dat de title tag je doelgroep dusdanig prikkelt dat ze erop zullen klikken.
9. Zorg ervoor dat je website nuttig is zodat mensen naar je website willen linken, ‘link-worthy’. Links vanuit andere websites naar jouw website zijn ook cruciaal voor het succes voor je ranking in de zoekmachines. Dit noemen ze ‘link popularity’. Hoe meer sites naar jouw linken des de populairder je wordt. Je kunt natuurlijk aan honderden website eigenaren vragen of ze naar je website willen linken, maar als de inhoud slecht is zal dit niet werken. Maar als je website wel goed inhoud heeft komen de links vanzelf wel. Links uitwisselen met anderen is op zich prima, maar zorg ervoor dat het nuttige links zijn. Oftewel dat de ebsite die naar jouw linkt overeenkomsten heeft met de inhoud van je website. Wat helemaal prachtig zou zijn als de links die naar jouw website wijzen ook keywords bevatten waarop je wilt scoren. Je kunt sommigen websites vragen om de links naar je site te wijzigen zodat ze meer met de inhoud overeenkomen. Let overigens ook op je eigen links naar andere websites. Als je zelf slechte links naar buiten toe hebt heeft het een negatieve invloed op jouw website en het maakt je website minder interessant voor anderen om naar jouw te linken.
10. Focus je niet op 1 keyword/zoekopdracht en maak je niet te druk over je ranking. Als je de eerste 9 stappen goed doet zul je vanzelf meer bezoekers verkeer krijgen. Concentreer je op je bezoekers. Welke artikelen lezen ze, welk commentaar geven ze, wat koopt men op je site wat is je conversie? Gebruik eventueel Google Analytics. Het is gratis en het kan je veel nuttige informatie bieden over je bezoekers. Stop je site niet vol met keyword rijke artikelen/pagina’s. Focus je op het nut van je website!

Met dank aan HighRankings.com.